2022军队文职笔试出版专业之传播效果复习

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2021军队文职笔试成绩即将公布，考生可以登录军队人才网(http://81rc.81.cn/)凭准考证信息或自己身份证信息查询自己的笔试成绩。同时，2021军队文职面试入围名单也会一同在军队人才网(http://81rc.81.cn/)进行公布，考生可以自行下载查看自己是否入面。

传播效果的三个层面

1.环境认知效果。在现代社会,我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介。大众传媒是以传递信息、报道事实、提示社会上发生的事件为己任的,但它们并不是有闻必录的。传媒报道什么、不报什么、从什么角度进行报道,都在影响着我们对周围环境的知觉与印象。这种效果,传播学中也称“视野制约效果”,换句话说,大众传播制约着我们观察社会和世界的视野。

2.价值形成与维护效果。大众传媒在报道的新闻和传达的信息中,通常包含着是与非、

善与恶、美与丑、进步与落后的价值判断。大众传媒提倡什么、反对什么,客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。这种作用是通过传媒的舆论导向功能发挥出来的,它通

过舆论引导形成新的规范和价值,又可以通过舆论监督来维护既有的规范和价值。

3.社会行为示范效果。大众传媒的影响并不仅仅表现在认知和价值取向的领域,它还通过向社会提示具体的行为或行为模式来直接、间接地影响人们的行动。大众传播具有“地位赋予”的功能,一种行为如果得到传播的广泛报道和传播,往往会成为一般人学习或效仿的对象。只要我们观察一下现代社会中的流行现象与大众传播之间的关系,这一点是不难理解的。

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